СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИЗДЕРЖЕК И «ЦЕПОЧКА
ЦЕННОСТЕЙ»
Стратегический анализ издержек на основе «цепочки ценностей» направлен на выявление сильных и слабых
сторон предприятия, а также его конкурентных преимуществ. Цепочка ценностей отдельного предприятия показана на рис.
10. Анализ «цепочки ценностей» исходит из предположения о том, что основнойI экономической целью предприятия является создание стоимости, превышающей реальные издержки производства.
Ш М. Портер ввел
понятия «ценность товара» и «цепочка ценностей». Стоимость товара в
понимании Портера — это сумма, которую
потребители согласны уплатить за товар
или услуги, предоставляемые им производителем. Традиционное понятие стоимости как общественно необходимых
затрат труда на производство единицы продукции
в этом случае не действует.
«Цепочка ценностей»
дает представление о стратегически связанных
видах деятельности предприятия и позволяет проследить процесс создания стоимости. В «цепочке ценностей» деятельность предприятия подразделяется на два типа:
основная — связанная с производством товара, его продажей и послепродажным обслуживанием; вспомогательная — обеспечивающая основные процессы. Каждый из видов деятельности может способствовать
снижению затрат и созданию базы для дифференциации продукции и услуг. Для достижения конкурентных преимуществ
«цепочку ценностей» следует
рассматривать как систему деятельности с характерными для нее связями. Связи внутри цепочки определяют
способы взаимного воздействия отдельных видов деятельности друг на друга и в значительной степени влияют на их эффективность. Поэтому они могут служить
дополнительным источником преимуществ
предприятия.
ПРИМЕР
Эффективная увязка
процессов продажи, производства продукта
и закупок позволяет снизить величину запасов как сырья, так и готового товара. Закупка дорогого, но более совершенного
оборудования в конечном итоге приводит к снижению издержек производства и улучшению качества продукции.
Повысить конкурентоспособность предприятия можно, снижая
издержки, совершенствуя или исключая из «цепочки ценностей» отдельные элементы и связи.
| 
